Por Ramiro Pablo Gómez

Monte Hermoso espera la llegada de turistas para esta temporada de verano que arranca en quince días. Para promocionar su destino lanzó un spot “sanitizante” con imágenes que ponen en valor las playas y los espacios abiertos.

La semana anterior Mar del Plata publicó su Spot turístico y mostró una ciudad balnearia inédita para el imaginario de ese distrito en verano. Monte Hermoso hizo lo propio pero con sus atractivos.

#MonteHermoso se prepara para un verano distinto Más que nunca... #NosCuidamosEntreTodos#SeamosResponsables pic.twitter.com/gSQneNGQIu

— Monte Hermoso (@Monte_Hermoso) November 15, 2020

Análisis del Spot de Monte Hermoso

“Se viene un verano distinto” es la primera frase que entrega el audiovisual con una música de fondo que genera expectativa.

Las imágenes de planos abiertos indican que el atractivo de este verano son los espacios públicos de grandes dimensiones.

“Por eso nos estamos preparando”, es el segundo slogan del corto de un minuto. En ese sentido, la sanitización de todo lo que se ve es la respuesta. “Para que te sientas seguro”, completa la idea de una ciudad que busca contener el riesgo de vacacionar en pandemia.

El distrito que cuenta con 32 kilómetros de playa apunta al turista y le pide “que disfrute con responsabilidad”.  La “bienvenida” al visitante se percibe desde el acceso a la ciudad donde agentes de transito abren el ingreso con total amabilidad. 

Se suceden imágenes de productos locales como el mate, taxis, hoteles y restaurantes con elementos sanitizantes que (de) muestran la limpieza que, en este contexto, funciona como sinónimo de seguridad, El énfasis es tal que hasta un perro aparece con barbijo.

Otra característica que acompaña el Spot es una ciudad que se percibe vacia, es decir, no aglomerada de gente. 

“El éxito de esta temporada depende de todos. Cuidate y cuidanos”, es la última frase del audiovisual que nuevamente apela a un turismo responsable en contexto de pandemia.